近几年，儿童用品整体市场发展非常快，无论是百货商场，还是专卖店、专业卖场、网上购物等渠道，都在蓬勃发展中。“10年前我国婴童产业市场规模不足1000亿元，2011年已达1万亿元。‘十二五’期间，童装市场规模每年将保持30%的增长。”中国婴幼儿小商品专业委员会会长廖燕纯介绍，但品牌是我国童装行业明显的“软肋”。目前，国内70%的童装厂家处在无品牌状态，很多都是中小微企业以加工和贴牌为主。虽然近年来崛起一批专做童装的品牌，但中国童装市场仍然缺乏领军企业。以博士蛙为例，该公司在国内中高端儿童消费品市场中位居前列。但市场占有率仅为4%，说明目前还没有哪个品牌或企业有足够的规模或影响力。