 据中国黄金协会统计，2016年中国珠宝行业销售额突破6000亿元，比化妆品市场体量高出60%。随着90后、00后成长，珠宝已不仅仅被定为结婚购买商品，其逐渐被年轻一辈人把珠宝饰品化、礼物化，从而形成必需品。珠宝的购买人群在低龄化和时尚化，购物狂潮已不再是传统的适合婚嫁的五一、十一节日，而是三八、七夕、圣诞节、情人节等节日，珠宝的销量在这几个节日内呈直线上升。中国女性首饰保有量居末，未来市场潜力巨大
 到目前为止，国内珠宝网络销售的营业额每年以200%-500%的几率增长，另外外界环境的改善为电子商务在中国珠宝行业的发展开辟了广阔的前景。但是，国内珠宝电子商务的总体经营模式和市场规则还远远没有传统珠宝市场的成熟，电子商务与传统销售的竞争还只是刚刚开始，并处于一个以改变消费者的消费习惯为主的适应性阶段，目前为止，中国的珠宝电商还没有出现能形成垄断的企业，大多处于不饱和竞争的状态，市场的发展空间还很大
 目前，整个珠宝玉器行业销售渠道还是主要为自营、经销及加盟等模式，而且地域性较强。即使做电商的大多数企业也只是在第三方网络平台（京东、天猫等）建立自营店，因此玉器翡翠没有真正形成专业的垂直型电子商务平台，也还没有真正的主导品牌。